No 16. līdz 20. jūnijam Francijas pilsētā Kannās norisinājās 72. radošās komunikācijas un reklāmas festivāls “Cannes Lions”. Tā ietvaros notika dažādas aktivitātes, konkursi, kur savas prasmes vairākās kategorijās pierādīja gan profesionāļi, gan jaunie talanti. Vienlaikus šī gada pasākums skaidri pierādīja, ka radošumam ir milzīgs spēks. Tas ne tikai var ietekmēt uzņēmumu izaugsmi, bet arī veidot kultūru, sabiedrību un nākotni. Pasākuma noslēgumā žūrijas prezidente Džūdija Džona atgādināja: “Katru dienu tu esi tikai vienas idejas attālumā no tā, lai mainītu pasauli.” Lūk, vēl dažas būtiskas atziņas, ko var paņemt no šogad notikušā “Cannes Lions”.
Radošums kā vienojošais spēks
Uz “Cannes Lions” skatuves šogad kāpa visdažādākie cilvēki – no pasaules lielāko uzņēmumu vadītājiem līdz mazu, bet ļoti ietekmīgu zīmolu radītājiem, no sporta zvaigznēm un “Oskara” ieguvējiem līdz sociālo tīklu influenceriem un kino režisoriem. Lai arī viņi pārstāv ļoti dažādas jomas, visus vieno pārliecība, ka
radošums ne tikai ļauj sasniegt komerciālus panākumus, bet arī panākt īstas un pozitīvas pārmaiņas sabiedrībā.
Pārmaiņu laiks
Festivālā skaidri iezīmējās divas būtiskas atziņas. Pirmkārt, mārketinga nozare šobrīd piedzīvo milzīgas pārmaiņas, kurās galveno lomu spēlē mākslīgais intelekts. Otrkārt, laikā, kad viss kļūst arvien digitalizētāks, arvien lielāka vērtība ir tam, ko tehnoloģijas nevar aizstāt – cilvēka empātijai, humora izjūtai un dzīves pieredzei.
MI neglābs mūs, ja paši neko nedarīsim
Festivāls nebija tikai svētki komunikācijas un reklāmas cilvēkiem. “Cannes Lions” tika aktīvi runāts arī par nozares izaicinājumiem. Piemēram, Apple mārketinga vadītājs Tors Mīrens savā atklāšanas runā sacīja: “Labā ziņa – MI nenogalinās reklāmu. Sliktā – MI to arī neizglābs. Tas būs jādara mums pašiem.” Šis bija skaidrs signāls, ka
tehnoloģijas ir tikai instruments, bet īstās pārmaiņas rada paši cilvēki, kuri ir gatavi domāt drosmīgi un radoši.
Ilgtspēja un nākotnes domāšana
“Cannes Lions” festivālā šogad īpaši liels uzsvars tika likts uz ilgtspēju. Pasākumā darbojās “LIONS Sustainability Hub”, kas pulcēja gan uzņēmumus, gan organizācijas, kuriem svarīga ir zaļa un ilgtspējīga nākotne. Tāpat ikviens interesents varēja apmeklēt “Open House for Good”, lai diskutētu, kā ilgtspēja var kļūt par biznesa dzinējspēku. ANO arī prezentēja īpašu ceļvedi uzņēmumu mārketinga vadītājiem, kā izmantot ilgtspējas konceptu uzņēmuma izaugsmei.
Tikmēr pašā “Cannes Lions” izskaņā vēlreiz un atkal tika atgādināts svarīgākais, ko paņemt līdzi - radošums joprojām ir mūsu spēcīgākais instruments, ar ko pārvarēt izaicinājumus un veidot tādu nākotni, kādā paši vēlamies dzīvot.
