Pasaulē lielākais radošās industrijas festivāls Cannes Lions 2027. gadā piedzīvos vienas no nozīmīgākajām pārmaiņām savā 74 gadu vēsturē. Organizatori iecerējuši paplašināt festivālu ārpus tradicionālās norises vietas Palais des Festivals, pārvēršot visu Kannu pilsētu par starptautisku radošuma, tehnoloģiju un biznesa tikšanās vietu.
Līdz šim festivāla centrā bija prestižo reklāmas un mārketinga balvu pasniegšana, konferences un nozares profesionāļu tikšanās. Taču pēdējos gados ap Cannes Lions izveidojusies plaša paralēlo pasākumu ekosistēma, kurā piedalās tehnoloģiju uzņēmumi, mediju platformas, zīmoli un investori. Tagad organizatori vēlas šīs aktivitātes apvienot vienotā festivāla pieredzē.
Viena no būtiskākajām inovācijām būs festivāla digitālajai ekosistēmai līdzīga piekļuves sistēma jeb Festival Passport. Tā pakāpeniski ļaus ar vienu dalībnieka karti apmeklēt ne tikai pasākumus festivāla galvenajā ēkā, bet arī noteiktas oficiālās programmas, skatuves un partneru aktivitātes visā pilsētā. Organizatori ieviesīs arī īpašus Flagship un Recommended Experiences apzīmējumus, lai palīdzētu dalībniekiem orientēties plašajā piedāvājumā.
Mainīsies arī radošo darbu prezentēšanas veids. Godalgotās reklāmas, dizaina un komunikācijas kampaņas būs skatāmas ne tikai izstāžu zālēs, bet arī interaktīvās instalācijās, demonstrējumos un dažādās publiskās vietās – no slavenās Kruazetes promenādes līdz Kannu pludmalēm.
Vēl viens jaunums būs Global Creative Assembly – ikgadēja iniciatīva, kas godinās cilvēkus, kuru radošās idejas būtiski ietekmējušas reklāmu, kino, mūziku, sportu, modi, dizainu, tehnoloģijas un izklaides industriju. Pirmie laureāti saņems īpašu Laureate Lion apbalvojumu.
Vienlaikus festivāls palielinās finansējumu dalības pieejamības programmai ERA no diviem līdz trim miljoniem eiro, sniedzot plašākas iespējas piedalīties profesionāļiem no līdz šim nepietiekami pārstāvētām kopienām.
Pārmaiņas atspoguļo plašāku tendenci starptautisko biznesa pasākumu industrijā – tradicionālās konferences arvien vairāk pārtop par daudzveidīgām platformām, kurās apvienojas saturs, izklaide, tehnoloģijas, sadarbība un komercdarbība. Cannes Lions jaunā pieeja demonstrē, ka nākotnes festivāla vērtību noteiks ne tikai uz skatuves redzamais, bet arī iespējas, ko tas rada visā pilsētā.
